بررسی جایگاه بازاریابی با تأکید بر آمیخته بازاریابی در دیدگاه منبع محور

امروزه بازاریابی برای هر نوع حرکت آگاهانه و هدفمند در بازار ضرورت دارد زیرا بازار دیگر نه مرز می شناسد و نه مشتری خاصی را در نظر دارد. استفاده از بازاریابی برای همه ی شرکت ها و سازمان هایی که در صدد هستند بدون تسلیم در برابر تغییر، حضوری آگاهانه در بازار داشته باشند، ضروری است. بدین منظور ترکیب دیدگاه های این بخش با تئوری و دیدگاه های جدید ضرورت دارد. یکی از این دیدگاه ها، دیدگاه منبع محور است که کاربرد آن در پژوهش ها و بخصوص پژوهش های مدیریت استراتژیک رو به افزایش است. برای دستیابی به این هدف محقق سعی کرده تا به بررسی جایگاه بازاریابی در دیدگاه منبع محور بپردازد و این دیدگاه را با دیدگاه کاربردی آمیخته ی بازاریابی ترکیب کند. جامعه آماری پژوهش متخصصان مدیریت، بازاریابی و مدیران سازمان ها در سطح شهرستان اهواز می باشد. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران برای جامعه ی نامحدود محاسبه شد و 85 پرسشنامه جمع آوری گردید. روش این پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی است و بر اساس هدف اصلی پژوهش سه سوال پرسیده شد و این سوالات با استفاده از آزمون کای دو و t-test مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج این پژوهش حاکی از این است که آمیخته ی بازاریابی و دیدگاه منبع محور قابل ادغام هستند. برند، شهرت، اعتبار، مدیریت کارآ و موثر سیستم های توزیع، مهارت و تجربیات مدیر بخش بازاریابی و متخصصان بازاریابی کاندیدای مهم ترین منابع بخش بازاریابی هستند.